Die magische Stimme aus der IKEA Werbung
(24.06.2019) Wenn ich morgens mit dem Auto zur Arbeit fahre und zwischen all der Werbung im Radio auf einmal dieser Mann mit schwedischem Akzent von den neuesten IKEA Angeboten erzählt, muss ich schmunzeln. Schon immer habe ich mich gefragt, wer wohl hinter dieser unverwechselbaren IKEA Stimme steckt – und hier folgt nun endlich die Auflösung.
Bereits seit 1999 spricht Jonas die Werbung im Radio für IKEA und ist mit seinem typisch schwedischen Akzent zu einer echten Ikone geworden – seine Stimme und IKEA gehören einfach zusammen. Jonas, oder Jonas Bergström, wie er mit vollem Namen heißt, wurde 1946 geboren, wohnt in Stockholm und ist von Beruf Schauspieler. Zu seinem 20-jährigen Jubiläum haben wir uns mit ihm getroffen, um mehr über den Mann zu erfahren, dessen Stimme nie altert.
IKEA: Lieber Jonas, weißt du noch, wie alles anfing?
Ich erinnere mich gut, es gab ein spezielles Voice Casting in Stockholm und IKEA war auf der Suche nach einer freundlichen, männlichen Stimme eines schwedischen Muttersprachlers, die auch beim Deutschsprechen typisch Schwedisch klingt – einer richtig typischen IKEA Stimme eben. Ich sprach ein paar Worte Deutsch, also ergriff ich die Gelegenheit.
Wie oft und wie lange nehmt ihr eine IKEA Werbung auf?
Normalerweise finden zwei- bis dreimal im Monat Aufnahmen statt, zu bestimmten Kampagnen oder Anlässen wie Weihnachten auch öfter. Manchmal dauern die Aufnahmen eine Stunde, manchmal auch länger, je nachdem wie viele Spots wir aufnehmen müssen oder auch, wenn die deutschen Wörter etwas komplizierter sind.
Wie gefallen dir die Spots inhaltlich? Magst du den „deutschen Humor“?
Ich mag die Art und Weise, wie man bei IKEA in Deutschland die Werbespots gestaltet – und das nicht nur, weil ich die Person mit der IKEA Stimme bin (lacht). Es sind diese kleinen Geschichten, die wir in der IKEA Werbung erzählen. Sie bringen immer etwas Neues, aber stets mit einem Augenzwinkern, wie es für IKEA typisch ist. Die Spots sind nie aufdringlich und laut, sondern sorgfältig ausgearbeitet und respektvoll.
Magst du die Möbel von IKEA? Und hast du ein Lieblingsprodukt?
Ich mag IKEA und finde, es ist ein tolles Möbelhaus. Erst vor Kurzem habe ich ein Bett und ein Sofa für einen meiner Söhne gekauft. Mein Lieblingsprodukt sind wohl die Betten von IKEA.
Findest du, dass Deutsch eine schwere oder leichte Sprache ist? Und hast du ein Lieblingswort aus deiner Sprache?
Es ist leichter als beispielsweise Französisch, denn es gibt einige Gemeinsamkeiten mit dem Schwedischen. Doch manche Wörter bringen mich zur Verzweiflung. Und Schwedisch ist eine tolle Sprache, ich mag alle Wörter (lacht).
Was reizt dich daran, schon so lange die IKEA Stimme zu sein?
Es ist eine wunderbare Reise, die hoffentlich noch lange weitergeht. Ich hatte noch nie zuvor einen so langen andauernden Vertrag, außer meinem mittlerweile 45-jährigen Vertrag bei dem Königlichen Dramatischen Theater in Stockholm. Die Zusammenarbeit mit den Menschen, den Agenturen und Studios war bisher eine fantastische Erfahrung.
Du bist Schauspieler und hast schon mit bekannten Regisseuren wie Jerry Lewis zusammengearbeitet. Was sind deine aktuellen Projekte?
Im Moment spiele ich den „Totengräber“ in Hamlet. Vor 40 Jahren habe ich Hamlet selbst gespielt. Das Schöne an meinem Beruf ist diese Abwechslung zwischen Film, Fernsehen, Theater, Shows und Radio – das verleiht mir Energie.
Wenn du einmal nicht mehr „Jonas“ sein solltest: Hast du einen Wunsch, wie es mit der Figur weitergehen soll?
Vielleicht ist es ein Zeichen für Jonas, dass ich gerade den „Totengräber“ in Hamlet spiele. Aber ich habe gehört, dass viele Leute der Meinung sind, dass IKEA ohne diesen schwedischen Mann namens Jonas nicht mehr dasselbe sei. Ich hoffe, ihr seht das genauso (lacht).
Lieber Jonas, vielen Dank für deine Zeit und das tolle Interview! Natürlich wünschen wir uns, dass Jonas auch in Zukunft die IKEA Werbung mit seiner Stimme zu etwas Unverwechselbarem macht!
P.S. Nicht nur menschliche Ikonen gibt es bei IKEA zu finden. In unseren Beitrag zu den PLANTBULLAR zeigen wir dir, wie ein schwedischer Klassiker neu erfunden wird.
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Über die Autorin: Rebekka Miller
Als externe Autorin schreibe ich für den IKEA Unternehmensblog über neue Trends und inspirierende Themen. Mein Lieblingsmöbelstück von IKEA ist das KALLAX Regal, da es zum einen praktisch und zum anderen variabel ist und viel Spielraum für Bücher und Deko bietet. Kombiniert mit dem KALLAX Schreibtisch passt es zudem super in meine Büroecke. Ich kann mich für sehr vieles begeistern, aber Papageien haben es mir von klein auf angetan. Die schönen Tiere in freier Wildbahn zu sehen, war schon immer ein Traum von mir. Abseits davon bin ich eine begnadete Geburtstagskartenbastlerin. Es macht mir unheimlich viel Spaß, Freunden und Familie mit lustigen Karten ein Lächeln aufs Gesicht zu zaubern. Wenn ich einen Wunsch frei hätte, würde ich mir ein schönes Haus am Meer wünschen, wo ich dem kalten deutschen Winter entfliehen kann.
